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运营TD中移动为何前松后紧

发布时间:2021-01-20 16:04:25 阅读: 来源:不锈钢反应釜厂家

电信重组方案公布之后,原来所掩盖的一些问题轰然明朗起来,其中,中国移动推广TD不力,便是最典型的一例。

从 4月1日起,中国移动便开始试放TD商用号,并实施终端补贴政策,每款手机补贴200元。但是,无论是放号,还是TD销量,都让人大跌眼镜,两个月总共卖出3000部左右TD手机。

两个月全国销售3000部,是一个什么概念呢?先看两组数据,其一、TD手机一个月的销量只相当于我国同期手机用户增加数的1/6000;其二、按2007年国内市场手机总销量推算,TD手机只占总销量的1/6000。

两个“1/6000”,难道是中国移动的理想目标吗?如果说“是”,只能说明,中国移动无意推广TD,有它无它做个摆设而已。如果说“不是”,那么,中国移动出钱补贴,用户为什么不买TD的账?笔者认为,对于中国移动而言,两个因素兼而有之,而且互为作用,致使TD上市两个月,倍遭市场冷遇,陷于非常尴尬的困境。

究其深层原因,问题主要出在三个方面:

第一,推广TD,中国移动根本没用心。

自去年以来,围绕TD承载运营商的选择,一直争论不休,运营商的态度也相当暧昧,似乎谁都不想接到这个烫手的山芋。事实上,制约3G发展的最核心问题,就是承载主体难以落实。舆论普遍认为,中国移动负责运营TD最合适,理由有三:一是中国移动拥有世界最大、最好的专业网,客户规模居世界前列,竞争优势非常强大;二是资金实力雄厚,现金流充裕,每年净利润600亿,完全可以承载前期投入的风险;三是经营业绩优异,中国移动净资产收益率名列前茅,资产质量非常好。因此,很多专家呼吁由中国移动担此重任。

问题是,中国移动对于运营TD的基本态度是什么,外人不得而知。我们只能看到一些表象,从去年底,中国移动特设一家负责建设和运营3G网络的子公司,负责TD项目的规划及建设,并开始组网;今年4月开始试放号,并给予TD终端以补贴。如此等等,都在表明,中国移动已经成为TD的主体运营商。

与此相对照,TD放号及其终端销售就显得很不协调了,至少是看不出中国移动当年推广G网时那样一种志在必得、攻城掠地的雄风。我们由此可以判断,中国移动接手TD,完全是被动的,只能处于无奈,故而没用心思去大力推广。

第二,国产手机厂商也没把TD当作一条出路。

在首轮TD手机招标中,国产手机厂商夺得85%的份额,但是,国外厂商的跟进速度大大出乎预料,从观望,到试探,直到最终进入,其重视程度都远远超过国内厂商。摩托罗拉、三星、LG、诺基亚最早都是以注资TD芯片企业的方式曲线进入TD市场,其中,三星、LG是外资企业进军TD速度最快的两家手机厂商,三星在TD终端上的研发投入已有4年,总额超过1亿元人民币。

至于国内手机厂商,一向是看运营商的脸色行事,虽然国家坚决支持自主技术标准,由于运营商的态度不够积极,国产手机厂商也一直没有集中精力投入TD终端的研发和制造。另外,中国移动对于TD终端的标准要求很高,必须是全面支持3G增强技术、支持多媒体包括手电视技术、兼容TD和GSM的双模手机。在技术积累方面,许多国产手机厂商实力不足,研发生产复杂的TD手机,显然是力不从心,捉襟见肘。

据有关人士反应,除少数厂商能够提供GSM/TD-SCDMA双模、双待的手机终端外,绝大部分厂商还只能在单待的TD-SCDMA手机终端上提供可商用产品,即使是能够实现双待的TD终端,其性能、发热量、通话质量也都存在一定的问题。因此,国产手机厂商目前所能的提供的TD终端,可供用户选择的余地实在是很小。

第三,TD本身还不成熟。

TD本身的问题,更是上述两个问题的根本原因,中国移动没用心也好,国产手厂商消极对待也好,都是因为TD本身还不成熟。一是网络不成熟,目前中国移动的TD网络尚未实现全国一张网,仅在有奥运项目举办城市试商用,大面积推广的首个瓶颈就是网络覆盖。二是应用不成熟,一位TD手机的友好用户表示:“虽然不交电话费,但很少用TD手机,因为掉线现象很严重”;另外,3G应用内容也很难满足用户的需求。

基于上述分析,笔者认为,中国移动居于TD产业链的主导地位,主导者不重视,整个市场启动不力也就可想而知了。从客观上看,中国移动推广TD不积极,因为重组方案迟迟才公布,几大运营商何去何从,难以预料。在此之前,中国移动的决策者犹豫观望,情有可原。但是,从主观上看,中国移动没有看清楚形势,至少是对国家推广TD的决心估计不足。无论是扶持自主技术标准的3G产业,增强本国企业的核心竞争力,还是打破欧美电信标准的垄断,摆脱对国外技术的依赖,都决定了中国政府推广TD的决心是不可改变的。因此,从民族电信产业的未来出发,作为国家控股的占据市场第一位置的国有运营商,中国移动都应当承担不可推卸的重任,有义务也有责任,把TD产业和服务做得更好。

现在,电信重组方案已经公布,中国移动承载TD责无旁贷,于是,表现出一种时不待我的焦虑。好在,中国移动这一次行动果断而快速,同时推出三项大政:一是提高TD终端补贴标准,由现在的200元增加到1500元,近日推出的TD先锋卡套餐非常优惠,购机补贴1000-1500元,预存话费中的300元直接返还用户,试商用期间被叫免费,无月租,通信资费享受5折优惠。二是升级TD网络,这是中国移动非常看重的举措,已于5月底完成向HSDPA的升级,理论传输速率可达2.8Mbps,对改善用户的体验大有好处,不仅满足未来HSDPA网络扩容的需求,还有效降低了扩容成本。三是实施TD终端二轮招标,集中采购TD手机和TD数据卡共10万部。

电信重组促使中国移动加大推广TD的力度,不过,真正完成重组需要一个较长的过程,期间还会暴露许多新的问题。作为全球最大移动运营商,中国移动在TD问题上已无别的选择,只有提供最优质的产品和服务,才能占领更大的市场,未来能否吸引更多的用户加入TD阵营,还有待于市场的进一步检验。

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