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网络出版商将更多广告位交给网络广告

发布时间:2020-02-11 08:11:53 阅读: 来源:不锈钢反应釜厂家

北京时间8月12日消息,据国外媒体报道,尽管人们就广告网络对网络广告产业是好是坏评说不一,网络出版商正在将更大部分的广告位通过广告网络出售。

美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)和Bain &Company发布的最新研究报告指出,网络出版商2007年通过各种广告网络出售了30%的广告位,2006年只有25%。

此前,网络出版界对这一趋势进行了抨击,玛莎-斯图尔特生活全媒体公司(Martha Stewart Living Omnimedia)首席执行官温达-哈里斯-米拉德(Wenda Harris Millard)警告说,这就像是在养啤酒肚。ESPN和时代华纳等著名媒体公司今年早些时候公开表示,将独立于广告网络之外。

2007年,尽管网络广告收入迅猛增长,一些出版商仍然在出售广告位方面寻求第三方帮助。用户们的媒体行为正在越来越多地转向互联网,很多网站的潜在广告印象都出现了迅速增长。

报告指出,很多广告网络对广告位的价格都要砍掉90%,这对于一流广告位往往要索取高达10美元到20美元千人价格(CPM)的一流出版商是难以接受的。

报告作者、Bain &Company合伙人John Frelinghuysen表示:“网络出版商正在制作高于市场需求的广告位,这一风险让他们品牌的溢价性降低,尤其是在面对广告网络的增长和超低价的时候。”

报告指出,广告网络的增长部分来自于品牌将广告网络视为一流网站的低价后备,另一部分来自广告网络的价格和广告位管理技术。因此,出版商应该改善和广告网络的关系,从长期来看,这能提升千人价格,最终将让双方受益。

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